Prepoznajete li ove bočice parfema?
© Merve LindloffZapravo nas preplavljuje previše ili manje lijepo upakiranih mirisa, tako da se može primijetiti svatko - za žene same, svake godine se pojavi više od 200 novih parfema. "Da bismo pronašli svoj put, moramo odabrati i to djeluje prije svega kroz izgled", kaže Johannes Schneider iz "dekodiranja" u Wiesbadenu, jednoj od najcjenjenijih marketinških agencija u Njemačkoj.
U većini slučajeva dobivamo pakiranje. Na oko 80 posto, pažljivo procijenjeno. Vanjski izgled daje orijentaciju i olakšava život. Ali činjenica da se u nekom trenutku automatski prepoznaju određeni oblici, dugujemo još jednoj tendenciji našeg pojednostavljenja: "Ona slijedi takozvane dijagnostičke znakove, samo boju ili oblik, i stavlja ih u dijelove sekunde zajedno." "kaže strateg marke i psiholog oglašavanja Schneider. I: "Ako onda u određenom kontekstu iznova i iznova vidimo određene elemente, u mozgu se može izgraditi uzorak." Tako Chanelova bočica postaje osobni piktogram za: Odjel parfema. I, nažalost, netko mijenja poznati oblik ili čak ispunjava miris u boci natjecanja. Čak i poznavatelji mogu biti vođeni finim nosom - ne mogu čak ni puzati iz svog omiljenog mirisa.
Takozvana "pouzdanost forme", kako to nazivaju stručnjaci za dizajn, jamstvo je da se uključi u Dvoranu slavnih našeg sjećanja. A promjene, kao što su modernije, moraju biti minimalne, u protivnom se narušava prilagođena veza. To se dogodilo, primjerice, proizvođaču soka od naranče koji je zbog promjene ambalaže u roku od osam tjedana izgubio nekoliko milijuna eura - i brzo je oživio stari dizajn.
"Ista, ali drugačija" strategija re-tiskanog torza bočice parfema Jean Paul Gaultiera djeluje bolje - neki od njih su prestižni kolekcionarski predmeti. Još jedan dobar razlog za vjernost pogleda: Za svaku novu bocu (lijevanje) treba napraviti plijesni, što je vrlo složeno i skupo. Isto tako, raskošno profiliranje unaprijed prototipova, kao legenda dizajna Pierre Dinand, u. a. dizajniran za "Opium" bocu, nijedan se proizvođač danas ne prepušta. Maestro je ponekad trebao više od stotinu dizajna kako bi pronašao idealan oblik i boju. Danas ostaje samo oko tri mjeseca za cijeli proces projektiranja, dok se na tržištu ne pojavi miris, u prosjeku godinu dana.
Ako to stvara klasik, dobro. Ali kako to stvoriti? Iznad svega, mora biti nezaboravan, da. Ali zar nije sve previše klišejlo kada se Dita Von Teese igra s crnim kićankama s kojima je povezan umjetnik burleske? "Ljudi vole klišeje, djeluje", kaže Andrea Brandt. Vi ste dizajnirali u. a. Flakons i vlasnik je hamburške agencije "Magarac". Ali ako je takva boca za vječnost dobra? Stručnjak: "Ne činite ništa previše komplicirano." Moja formula za klasik: Stvorite bezvremensku projekcijsku površinu, a ako je miris ispravan, možete je zapamtiti i prepoznati iz daljine. "
