Konačno! Lanac robnih kuća ubija rodnu oznaku za dječju odjeću
Da je djevojkama dopušteno samo nositi "odjeću za djevojčice" i dječake samo "dječje odjeće" (što god to bilo) uopće nije 2017!
Barem tako misli britanski trgovački lanac John Lewis i od sada ne koristi razdvajanje spolova u odjeći za djecu.
"Ne želimo promovirati spolne stereotipe u našim kolekcijama, ali želimo našim klijentima dati više izbora i raznolikosti, i dopustiti roditeljima ili djeci da odluče što žele nositi", objašnjava redateljica dječje odjeće Caroline Betts nasuprot nezavisnog.
Pravi korak, mnogi nalaze:
Hura! John Lewis jarci za dječake i djevojčice iz dječje odjeće //t.co/1NuB9LWvzc
? Alison Perry (@iamalisonperry) 2. rujna 2017
Ovo je izvrsno! Korak u pravom smjeru i nadamo se da će i druge velike trgovine slijediti taj primjer. Gledam u YOU @ nextofficial
? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2. rujna 2017Što u praksi sada radi John Lewis drugačije?
Umjesto podjele dječje odjeće u "Djevojke" i "Dječake", John Lewis sada dodjeljuje "Boys & Girls" ili "Girls & Boys".
Osim toga, lanac više neće nuditi svoju robu u dva odvojena područja. Nova kolekcija, koja je namjerno rodno neutralna, dovodi tvrtku na tržište.
Inače, asortiman ostaje: od ružičaste suknje do plave košulje u budućnosti ćete naći sve u robnim kućama.
Praktično, to znači: Ako imate kćer koja preferira plavu košulju, ne morate više ići na odjeljak za dječake i imati smiješan izgled.
Pregled: toliko slobode zbunjuje kupce
Andrew Bridgen, konzervativni političar, strahuje da su klijenti preplavljeni ovom novom slobodom. Rekao je britanskom nezavisnom: "Nemam pojma što se događa u Johnu Lewisu. Oznake" Dječaci "i" Djevojke "su informativne i mislim da bi njihovo uklanjanje moglo zbuniti kupce, izgleda da Politička korektnost raste "U pravom smjeru, to je upitno, ne mogu zamisliti da mnogi kupci kupuju haljinu za svog šestogodišnjeg sina."
Twitter je također imao negativne reakcije:
KAO JOHN LEWIS ... RODNA NEUTRALNA DJECA ODJEĆA !!! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2. rujna 2017
Istina: John Lewis slijedi taj trend
Svatko tko gleda izvan tekstilne industrije uvidjet će da John Lewis slijedi anti-seksistički trend koji je počeo prije otprilike dvije godine u Velikoj Britaniji.
Stevie Meriel Schmiedel, direktorica Pinkstinksa u Njemačkoj eV, kaže: "Zapravo, inicijativa 'Let Toys be Toys' u 2015. uzrokovala je da lanac drogerija više ne oglašava svoje igračke kao" za dječake "/" za djevojke ". objavljene iste godine, da bi označile igračke više ne za spolove. "
Ostale mjere: Londonski gradonačelnik je 2016. zabranio seksističko oglašavanje u autobusima, a Uprava za standarde oglašavanja upravo je razvila jasnija pravila protiv seksizma u oglašavanju dječjih proizvoda.
I Njemačka? Iza iza ...
To pokazuje, tako Schmiedel, "da je zapravo krajnje konzervativna zemlja u otporu seksizmu u oglašavanju mnogo dalje od nas."
Međutim, Schmiedel također kaže: "To je zato što je u Velikoj Britaniji spolno ludilo počelo ranije, u našem slučaju, Pink Blue Hell se uspoređuje relativno novo."
Što se tiče oznaka, rodni stereotipi su još uvijek stvarnost, barem za velike lance. Svaki H & M označava odjele za djevojčice i dječake - još ima puno posla!
