Novi Joop! - Pogledajte: "Žena je postala jača"
Kliknite ovdje za trenutnu ljetnu kolekciju JOOP-a!<>
ChroniquesDuVasteMonde: U opisu njezine prve zajedničke ženske kolekcije za Joop! riječ "ljubavnik" pojavljuje se opet i opet ....
Dirk Schönberger: Straga stoji iza ove slike. I to je važno za brand Joop! napuniti. Već dugi niz godina zbirka se temelji samo na tržištu. Nedostajala je emocija. Ali moda treba doticati ljude.
ChroniquesDuVasteMonde: Zašto je emocionalnost tako važna?
Dirk Schönberger: Danas su mnoge stvari vrlo površne. Primijetio sam to na sebi: stalno sam slušao glazbu i bio sam oduševljen. Danas svake godine imate još jedan omiljeni bend. Moramo usavršiti svoje emocije, ponovno dodirnuti ljude dublje.
Kathrin Hüsgen: Živimo u prilično neutemeljenom i dezorijentiranom vremenu. Moda može postati vrsta doma koju nosite sa sobom.
Dirk Schönberger: S našom kolekcijom nastojimo odgovoriti na te društvene promjene uvijek kao nešto više: nešto progresivno, dizajnersko-afinirano, strastveno, seksualno ...
Kathrin Hüsgen: ... i još više iznenađuje. Žene i muškarci danas se više ne mogu pritisnuti u stare mreže. U devedesetima je često bilo definicija ciljnih skupina za zbirke, kao što su: B. "Ime naše žene je Carla, ima 32 godine, dizajnerica interijera, voli nositi potpetice ..." Takve definicije više ne donosimo na ploči za crtanje. Radimo mnogo emocionalnije.
Dirk Schönberger: Posljednjih godina "Joop žena" sjedila je na nogama stolice na kojoj je sjedio njezin suprug. Sada obojica sjede u visini očiju. Žena je postala jača i čovjek je postao više modno svjestan. Zato smo uzeli "tussige" element iz "Joop žene" i učinili je mnogo samouvjerenijom.
Kathrin Hüsgen: Dugo je postojala predrasuda da je tipična Joop žena "posebno plava". A pretvoriti tu sliku u razred je težak posao za nas. Ali jako je zabavno staviti jake žene. Zato što vole biti zavedeni. Ne morate. Ali oni to žele.
Kathrin Hüsgen: Ili se zavodi, kao glumica Tilda Swinton, koja se - vrlo neobično - pojavila s mladim ljubavnikom za Oscare.
ChroniquesDuVasteMonde: Dakle, "Joop žena" može imati toliko ljubavnika kao ljubavnika?
Dirk Schönberger: Sretna je bez muža. U svakom slučaju, ona ne mora raditi ono što društvo očekuje od nje. Ne mora odgovarati omekšanoj Sauberfrau slici. Može gledati preko pulta i može označiti drugačije. Ona može prelaziti granice i iznova pronalaziti sebe - ako se osjeća kao da je.
ChroniquesDuVasteMonde: Ako želite zavesti takve žene, morate smisliti nešto ...
Kathrin Hüsgen: Oslanjamo se na uzbudljive kontraste - profinjene jogging hlače do izvezenog vrha - i na jasne, odvažne boje. I posvećujemo veliku pozornost linijama. Naša odijela su ženski kroj, neobavezne kombinacije u kojima žene izgledaju snažno.
ChroniquesDuVasteMonde: Osnivač tvrtke Wolfgang Joop nikad nije postavio jasnu liniju.
Dirk Schönberger: Brend pod Wolfgangom Joopom bio je vrlo nervozan. To danas ne bi funkcioniralo. Ljudi očekuju da brand ima svojstvo i pouzdanost. Visokog vrata u jednoj sezoni, otvorena prema pupku u drugoj - žene to više ne žele. Radije bi dvaput kupila gaćicu ako se u njoj osjeća ugodno. Vrijeme dive je gotovo.
ChroniquesDuVasteMonde: Ipak, mnogi kupci i dalje misle da je Wolfgang Joop dizajner iza branda.
Dirk Schönberger: Samo prosvjetljenje pomaže (smije se). Možemo se diviti Wolfgangu Joopu što je brand učinio tako istaknutim. Svako dijete zna ime Joop. Ali moji uzori su različiti.
ChroniquesDuVasteMonde: Jeste li razgovarali s njim prije ili nakon što ste stupili na dužnost?
Dirk Schönberger: Ne. To mi ne bi pomoglo. Brand ga mora emancipirati. Ali mislim da će doći na privatni sastanak.
Kathrin Hüsgen: Također je prodao brand i osobno ga dovršio. Pitanje je što on misli o novoj generaciji koja je sada počela.
Dirk Schönberger: To me stvarno zanima. Na kraju. Ali ne još.
