Markencheck: Osam činjenica o Appleu

Tvrtka Apple nema čistu sliku čovjeka - mnogi su toga bili svjesni čak i prije "provjere marke" ARD-a. Pa ipak, iPhone, iPads i MacBook su kultni.

ARD je fenomen "Apple" gledao bliže - i "emocionalizacija", "operacija", "cijena-izvedba" i "pravednost" su ispitani. Sastavili smo osam najvažnijih činjenica za vas.

korporativni rezultati

Apple je jedna od najvećih tvrtki na tržištu dionica. Vrijedi otprilike isto kao i prvih 5 njemačkih tvrtki zajedno - Siemens, Bayer, SAP, VW i BASF.

Vješt PR

Vješt PR: Apple pretvara svoje proizvode u sam hype. "Apple najavljuje da nešto najavljuje, što ih čini znatiželjnim", kaže strateg marke Karsten Kilian. Osim toga, Apple distribuira svoje uređaje donositeljima odluka u filmu. U 2011, oko 40 posto filmskih blockbustera Apple proizvoda.

Apple proizvodi su poput ljudi

Appleovi proizvodi nisu samo roba. Vaši korisnici ih emocionaliziraju. Otkrio je neuroznanstvenik Jürgen Gallinat. Ispitao je moždane valove subjekata na MRI dok je gledao slike proizvoda Samsung i Apple. Rezultat: Dok se Samsung obraća na područja mozga koja predstavljaju razlog, Appleovi proizvodi izazivaju iznad svega emocije. Aktivne su čak i regije koje se obično koriste za gledanje lica. Stoga je vlastiti iPhone ili iPad izgledao kao čovjek.

Jednostavno rukovanje

Kako se korisnici nose s ipadom koji ima malo tehničkog iskustva? Istraživač RWTH Aachen u institutu "Human, Machine, Interaction" i uspoređuje tri tablete: Samsung, Mircosoft i iPad. Pobjednik: iPad najbolje radi. Ona je najjasnija i uglavnom sama po sebi razumljiva. Na tabletu tvrtke Samsung kritiziraju se zbunjenost simbola i zbunjujućih boja u Microsoftu.

Provjerite čašu piva

"Provjera marke" sletjela su dva pametna telefona - Samsung uređaj i iPhone - u čašu piva. Test bi trebao pokazati koji se uređaj nakon toga može popraviti. Rezultat: Samsung smartphone preživio pivo kupka, iPhone više nije u potpunosti funkcionalna. To je uglavnom zbog toga što je iPhone čvrsto ugrađen. Apple ovu metodu opravdava tako da baterije ne bi trebale završiti u otpadu iz domaćinstva, a dizajn izgleda tako lijepo. Kritičari optužuju Apple da žele prodati više opreme zbog nedostatka reparabilnosti.

Stiftung Warentest

Stiftung Warentest ispitao je novi iPhone 5. Dobio je ukupnu ocjenu 1.8 i time sletio na treće najbolje mjesto. Posebno je uvjerio fotoaparat, dok je baterija povukla bilješku. IPad 4 ima dobru kvalitetu, tvrdi Stiftung Warentest.

Što vrijedi za iPhone?

IPhone 5 košta oko 679 eura - materijalni troškovi su samo 152 eura.

poštenje

Je li Apple pošten prema svojim zaposlenicima, osobito prema dobavljačima? Za to su novinari ARD-a otputovali u Kinu kako bi razgovarali s radnicima iz tvrtki kao što su Foxconn, QSMC i drugi čija imena nisu željeli spomenuti. Nisu mogli saznati mnogo, tvrtke nisu sudjelovale u razgovorima. Međutim, anonimni intervjui sa zaposlenicima pokazali su ono što su mnogi već sumnjali: 12 sati rada na dan je pravilo, jedva da ima slobodnih dana, u tvrtkama kao što je QSMC mora se stalno priznavati. Jedan radnik pokazao je tajne fotografije njezina studentskog doma gdje 14 žena treba spavati u sobi bez prozora. Tvrtke kao što je Foxconn, koje su teško kritizirane zbog samoubojstava zaposlenika, smanjile su radno vrijeme, ali bez povećanja svoje osnovne plaće. Na kraju, radnici imaju manje - što nikome ne koristi.