Rachel Botsman: Dijeljenje umjesto posjedovanja


Kada 34-godišnja Rachel Botsman želi objasniti načelo koje bi trebalo promijeniti svijet, voli koristiti vježbu. To je koristan uređaj, kaže ona. Samo glupo, da se u životu koristi samo oko 13 minuta. Jer ono što trebate trajno, nije vježba - već rupa u zidu. Moraju li svi imati vlastiti stroj? Ne možete li ih posuditi ako je potrebno? Za novac ili beneficije, što zauzvrat može koristiti vlasnik bušilice? To grubo sažima fenomen koji je Rachel Botsman propustila u svojoj knjizi "Što je moje" je privlačan termin (koji zahtijeva svaku dobru revoluciju): "Kolaborativna potrošnja" - potrošnja zajednice. To je Britanca stavilo na popis "Time Magazina" s "10 ideja koje će promijeniti svijet". To je lice pokreta koji, suočavajući se s nestajanjem resursa, zahtijeva "preobrazbu iz ega u društvo mi". Tako se vratimo na sustav dijeljenja i dijeljenja koji je čovječanstvo prakticiralo tisućljećima prije nego što se uvjerilo da samo čini blaženstvo.



Vlasništvo zajednice više ne zvuči kao socijalizam i prazni radni hladnjaci. Botsman je daleko od oštrih kritika potrošača sa svojim izgledom "Young Sandra Bullock" (moderan, ali debeljuškast). Nova kultura dijeljenja više je od hipija, kaže diplomant Harvarda, također i zato što je to postalo moguće samo kroz tehnologiju generacije sa svojim pametnim telefonima i društvenim mrežama. Na Internetu se svijet smanjuje natrag u selo u kojem globalni susjedi dijele automobile, zakrpe povrća ili male zajmove.

Budući da je Botsman dugo radio u upravljanju markama, ona zna koliko je važna ispravna prezentacija. Stoga ona savjetuje startupove suradničke potrošnje i na drugi način pokušava uvjeriti što više ljudi u tu ideju. Gdje god se ona pojavi, na konferenciji Ted, u Microsoftu, Googleu ili pred britanskim premijerom, govori tako duhovito i očaravajuće da se odmah želi gurnuti ključ automobila u ruke stranca. Povjerenje u druge je ključno: neće namjerno postaviti automobil na stup i vratiti vježbu. Zato Botsman također vjeruje da će naš digitalni ugled uskoro postati važniji od naše kreditne ravnoteže. Ona sama živi u potpunosti u duhu zajedničke potrošnje - samo se njezina odjeća nikada ne bi mijenjala na razmjeni odjeće. "Apsurdno, znam", kaže ona, "ali svi očito imaju granice."



Za osobu

Autor i konzultant za upravljanje Rachel Botsman, 34, po prvi put je u svijet uveo ideju "kolaborativne potrošnje" (potrošnja zajednice) kao privlačnu buzzword s njezinom knjigom "Što je moje". Ona propagira: dijeljenje i razmjena umjesto da se akumulira i posjeduje. Rođena u Londonu, živi u Sydneyu s mužem i sinom.

Read Montague: What we're learning from 5,000 brains (Srpanj 2020).



Potrošnja, Auto, Time Magazine, Rachel Botsman, žene, autor