Djeluje li princip kao sredstvo odvraćanja?
U svibnju dolazi nova EU Direktiva o duhanu
Oko 13 godina jasno vidljiva upozorenja krase komore cigareta, a sada se tekstovi kombiniraju s odvratnim slikama. Od svibnja 2016., oko dvije trećine novonastalih paketa navodno je šokiralo fotografije trulih zuba, slomljenih pluća i ogromnih čireva oko vrata. Mjera koja se već godinama prakticira širom svijeta sada privlači Njemačku. Usput: čak i korisnici e-cigareta nisu pošteđeni. U budućnosti e-cigarete će biti popraćene letkom o rizicima i nuspojavama.
Studija pokazuje: šok fotografije pokazuju učinak
Kao što je tim oko psihologa Abigail Evens s Ohio State University u Columbusu utvrdio u studiji, šok-slike zapravo odvraćaju pušače. Istraživački je tim podijelio 293 pušača srednjih godina, koji su pušili oko 16 do 17 cigareta dnevno, u tri skupine. Prva grupa dobila je uobičajena pakiranja upozorenja, dvije grupe okusila su okvire zastrašujućih slika, tri skupine primile pakete cigareta sa slikama i detaljnim tekstualnim bilješkama.
Rezultat: Većina negativnih osjećaja potaknuta je u drugoj skupini? a to je izravno utjecalo na namjeru prestanka pušenja. Općenito, čak i nakon završetka studije, ispitanici su se bolje sjećali tiskanih tekstualnih informacija ako su bili povezani s slikom. To je vrijedilo samo za kratka, poznata upozorenja. Opširne informacije o kutijama za cigarete iznenađujuće su smanjile vjerodostojnost upozorenja.
Slike povećavaju vjerodostojnost
Činjenica da su šok fotografije izazvale negativne emocije kod ispitanika, dokazuje da se načelo odvraćanja susreće s plodnim tlom. Negativni utjecaj je uzrokovao da sudionici studije dobiju više informacija o rizicima od pušenja? i oni su testirali. Slike su omogućile vjerodostojnost informacija, povećale percepciju rizika i povećale namjeru odustajanja od cigareta. Naravno, studija ne govori ništa o tome koliko je ispitanika prestalo pušiti. Ali u konačnici, sve se radi o sveobuhvatnim zdravstvenim informacijama na temelju kojih pušači mogu odlučiti.
Uzgred, Njemačka je pored Bugarske, jedine europske zemlje koja još uvijek dopušta oglašavanje na reklamnim panoima, reklamama na prodajnim mjestima i reklamama u kinima od 18 sati za cigarete.
