Što je iza zelenog vala?
Daniela Lindner, odgovorna za brand Tautropfen grupe Börlind u Calwu kod Stuttgarta.
S njom je došao uspjeh. Daniela Lindner sjedi u svjetlo poplavljenoj konferencijskoj dvorani grupe Black Forest Natural Cosmetics Group Börlind, koja ima procijenjeni promet od 32 milijuna eura godišnje. Šest godina odgovorna je za eko-brand Tautropfen, koji pripada grupi Börlind. Dosta je postigla. Od 2003. godine povećala je prodaju četkicom za prodaju kapljica od rosa, a brandu je također dala i svoju vodeću trgovinu - i to ne negdje, nego u Milanu, izravno na Corso Como, pokraj Guccija, Armanija, Prade. To bi bilo nezamislivo prije nekoliko godina. "Uspjeli smo iskoristiti taj sat", kaže Daniela Lindner. "Prirodna kozmetika je samo trend budućnosti."
Naravno da je u pravu. U protekle dvije godine prodaja njemačke prirodne kozmetike porasla je za 50 posto. Iako je udio ekološke skrbi u ukupnom tržištu kozmetike još uvijek manji od deset posto, i dalje je jedino područje koje raste - u dvoznamenkastom rasponu. Godine 2007. Nijemci su potrošili oko 613 milijuna eura na prirodnu kozmetiku. Odavno je osvojila blago osvijetljene eksterijere luksuznih parfimerija, luksuznih robnih kuća i ljekarni. S jedne strane.
S druge strane, također morate napraviti neke stvari kako biste bili na čelu zelenog vala. U slučaju Tautropfena, Lindner je prvi put obnovio prethodno pravovaljanu ekološku oznaku s proizvodima kao što su lagane tekućine, kremaste emulzije i kozmetički proizvodi "bolje starenje". "Kapi rose kupljene su prije pet godina", objašnjava Daniela Lindner, "kako bi otvorili novi prodajni kanal za Grupu: organske trgovine, gdje se Tautropfen uglavnom prodaje." U to vrijeme, proizvodi Börlind Grupe bili su dostupni samo u trgovinama zdrave hrane. i dobivaju manje svaki dan. " Tako se Börlind proširio, iz svijeta trgovine zdrave hrane (koji se sada smatrao zagušljivim), isključivo u modernim organskim trgovinama - i tako osigurao njegov rast. Očito je da u takvim uspjesima velike korporacije također žele da se riješe organskih kolača: Clarins je pokrenuo eko-njegu Kibio, L'Oréal je kupio francuski organski brand Sanoflore, a luksuzna marka YSL Beauté unajmila je zvijezdu Stella McCartney i bila je serija prirodne kozmetike "Care".
Ulrike Weber, direktorica marketinga i prodaje u grupi Weleda u Madridu / Španjolskoj.
Pojam prirodna kozmetika nije zaštićena zakonom. Svaki proizvođač može razviti vlastite smjernice za prirodnu kozmetiku, nazvati njihove proizvode "prirodnom kozmetikom", pa čak i imati ih certificirane. To uznemirava sliku, ali ništa ne govori. Konvencionalni proizvođači već su dugo vremena na tržište donosili proizvode koji sadrže prirodne proizvode, kao i sintetičke sastojke - nešto bez čega prirodna kozmetika.
Osim toga, industrija se do sada nije mogla dogovoriti o međunarodnim standardima kvalitete. Iako postoji širok izbor prirodnih kozmetičkih oznaka, ali su obično samo na nacionalnoj razini. Do sada nije postojao univerzalno priznat pečat odobrenja, koji bi stvorio jasnoću u zbrci međunarodnih logotipa.
Ona je američko-američka koja posjeduje brand dr. Hauschka se proslavila među holivudskim zvijezdama i pomogla tvrtki da napravi proboj u SAD-u. West Short ima 59 godina, žena s budnim očima i nježnim glasom, predsjednica Odbora Dr. Ing. Hauschka njegu kože u SAD-u.
Već sedamdesetih počela se baviti prirodnom kozmetikom. Bilo je to vrijeme kada su se u SAD-u uzgajale organske hrane, što je potreseno skandalima s hranom, sve je više ljudi prešlo na organske proizvode. Kupljena je i prirodna kozmetika, iako su bili sve samo ne seksi. Kao dr. Hauschka se proširio u SAD, Kurz je počeo proučavati američku književnost i filozofiju, trenirao kao kozmetičarka i naučio kako prodavati proizvode u vlastitom vrtu Hauschke.
Imala je veliku prednost na tržištu: kontakti s glumcima - njezin prvi muž bio je glumac T. J. Walsh ("Dobro jutro Vijetnam", "Ruska kuća"). I tako je teško upravljala američkim jezičnim proizvodima tvrtke iz švapskog Alb u šminkanju holivudskih šminkera. Kada je Julia Roberts tada rekla lifestyle magazinu "W" da je za vrijeme snimanja "Erin Brockovich" izmišljena s Hauschka makeupom, trend je bio savršen. Prirodna kozmetika bila je glamurozna - pribor za crveni tepih.
Nastaje u antropozofima Rudolfa Steinera. Međutim, činilo se da je grupa dugo djelovala u skladu s motom: Svatko tko želi pronaći naše proizvode naći će ih - i dosljedno se suzdržavati od oglašavanja. Tek krajem 1980-ih Weleda je sramežljivo podigao samonametnutu zavjesu tišine.Proces koji se poklopio s obilaskom pogona u njemačkom sjedištu u Schwäbisch-Gmündu, koji je novokvalificirani socijalni radnik poduzeo 1991 .: Ulrike Weber, danas glavni direktor marketinga i prodaje u Weledi u Madridu.
"Kad sam prvi put ušao u tvrtku, odmah sam pomislio: OK, to je to", kaže danas o ovom posjetu, "i prijavila se za pripravništvo." Ulrike Weber ne samo da je dobila posao, već su joj i propustili posao: novo uvođenje cijele linije proizvoda, serija badema. "Tada u Weledi nije bilo marketinške strukture", kaže ona. "Počela sam od nule, što je bilo uzbudljivo i potpuno zabavno." Rezultat: Ulrike Weber bila je angažirana kao marketinška asistentica, kasnije kao direktorica marketinga za osobnu njegu i lijekove bez recepta. A Weleda je proširila svoju poziciju tržišnog lidera u Njemačkoj s inozemnim podružnicama.
Sada su saznali o štetnim sastojcima, odbijali pokuse na životinjama, koristili pakete za punjenje i često se prebacivali na organsku kozmetiku. Mnogi su čak i dotaknuli vlastite kreme nakon Jean-Pützovih recepata iz emisije "Hobbythek". Što potrošači, međutim, poprečno: Svaki proizvođač regulirao je ekološku proizvodnju prema vlastitom znanju i savjesti.
Prirodne kozmetičke tvrtke i njihova njemačka organska oznaka
Koliko priroda mora biti u prirodnoj kozmetici, u Njemačkoj je 2001. osnovala tzv. BDIH oznaka s pečatom "Kontrolirana prirodna kozmetika". Lansiran je iste godine kao i pečat organske hrane, a potrošači mogu biti sigurni da je organski. To je najpoznatiji i najšire korišteni pečat odobrenja u Njemačkoj, ali je posljednjih godina izgubio na važnosti - također i zato što nije mogao prevladati na međunarodnoj razini, iako je Njemačka kvazi izmislila organsku kozmetiku i s više od 60 posto udjela na europskom tržištu prirodne kozmetike. vodi. Budući da su sada francuska, engleska i američka poduzeća osvojila njemačko tržište, što je dovelo do toga da je riječ o mješavini različitih organskih oznaka.
Sabine Beer, upravna partnerica tvrtke Santaverde u Hamburgu.
Grupa uključuje tvrtke Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka i Weleda. NaTrue predsjednik Moritz Aebersold, koji je također član Izvršnog odbora Weleda grupe, želi da se NaTrue koristi širom svijeta. No, barem da NaTrue stvara priznatu definiciju koncepta organske i prirodne kozmetike na razini Europske unije. Usput, inicijatori ne zarađuju nikakav novac s novim logotipom poput mnogih drugih certifikacijskih tvrtki. Zato certificirate samo proizvode koji zaslužuju novu oznaku NaTrue.
Da bi novi logotip sišao s tla, oni su zadnje godine i pol dišali. Prvo, tražili su snažne partnere: L'Oréal, Beiersdorf i Henkel također su bili zastupljeni u radnoj skupini, a inicijativa također surađuje s industrijskom udrugom Care Care and Detergents (IKW). U 2008. godini usvojeni su kriteriji oznake.
Razlikuje se prirodna kozmetika s prirodnim sastojcima (1 zvjezdica), prirodna kozmetika s više od 70 posto organskih sastojaka (2 zvjezdice) i prirodna kozmetika s najmanje 95 posto organskih sastojaka (3 zvjezdice). Prvi proizvodi s novim logotipom trebali bi biti na tržištu u veljači. To je najteža oznaka ikad - čak i bio-pioniri poput Welede moraju revidirati proizvode.
"Sa NaTrue konačno imamo međunarodni certifikat za koji možemo raditi", kaže Sabine Beer (53), upravljačka partnerica organskog branda Santaverde. U konferencijskoj dvorani sjedišta njezine tvrtke, staroj vili u Hamburgu, objašnjava kako je došla proizvoditi prirodnu kozmetiku zajedno sa svojim suprugom s diplomom iz ekonomije i ekonomije: "U dobi od 16 godina, imala sam jako loše akne," kaže Beer, "a ja nisam Na našoj finci u Španjolskoj, susjed mi je dao list aloe vere, stavio sam mekani unutarnji gel na lice - po prvi put mi je koža postala bolja i to je princip recepture Santaverdea nastao: kozmetika bez vode, ali čisti biljni sokovi. "
Klara Ahlers, su-direktorica tvrtke Laverana GmbH u Wenningsenu u blizini Hanovera, koja posjeduje marke Lavera i Laveré.
Budući da Sabine Beer, kod kuće u Hamburgu, nije mogla kupiti pristojnu kozmetiku aloe vere, jednostavno ih je sama pomiješala uz pomoć ljekarnika. Tako je nastala mala, ali fina tvrtka. Sada je Santaverde najbrže rastući brand među pružateljima organske kozmetike, prema analizi industrije Biovista, i uglavnom je zastupljena na skupom luksuznom tržištu.
Klara Ahlers također zna da interes za šik eko-kozmetiku stalno raste. Ona je su-upraviteljica Laverane, koja posjeduje marke Lavera i Laveré. Klara Ahlers jedna je od prvih koja je ideje konvencionalne kozmetike integrirala u organsku skrb. Donijela je organski sjaj šminke, organski sjaj za usne i organski krema za sunčanje s sastojcima protiv starenja."Zato što," kaže Klara Ahlers, "sa 22 godine, osnovao sam trgovinu u Göttingenu 1988. godine, prvu specijaliziranu trgovinu u Njemačkoj koja je nudila isključivo prirodnu kozmetiku, a kupci trgovine uvijek su tražili proizvode kao što su sjajilo za usne ili kreme za samotamnjenje. Bila sam nadahnuta njihovim ispitivanjima. Karijera kao u slikovnici: Klara Ahlers najprije je distribuirala Laveranine proizvode u svojoj trgovini, a zatim ju je tvrtka pozvala da pohađa tečajeve obuke, konačno preuzela marketing tvrtke, a zatim se u potpunosti pridružila. Sada je jedna od osnivača NaTruea s Laveranom.
Još je nejasno koji će pečat biti najvažniji za Njemačku - NaTrue, Ecocert, onu BDIH. Samo je to jasno: organska kozmetika će i dalje rasti.
Nova prirodna kozmetika s organskim oznakama
"Bio + Dnevna njega" slobodnog s ekstraktom divljih mačeva, koji su antioksidansi i štite od preranog starenja, s BDIH-pečatom; Losion za tijelo Body Relax Orange Vanilla by i + m, s oznakom BDIH; "Intenzivni serum protiv bora" dr. Med. Scheller s arganovim uljem i amarantom za zatezanje kože, s BDIH oznakom; "Lavender Relaxation Shower" tvrtke Weleda umiruje i uravnotežuje zahvaljujući eteričnom ulju lavande, s oznakom BDIH. Weleda će također u veljači lansirati nove proizvode "Pomegranate Beauty Shower", "Kremu za regeneraciju šipaka nara" i "Ulje za obnavljanje šipaka", koje će tada nositi oznaku NaTrue; "Intenzivni opuštajući apsolutni dan SPF 5" tvrtke Laveré s biljnim ceramidima, koji jačaju zaštitnu funkciju kože, uz BDIHLabel; "Moor lavandino ulje" dr. Med. Hauschka s hranjivim shea maslacem i jojoba voskom, s BDIH oznakom.
Organski ili ne?
Ovo su trenutne oznake za prirodnu kozmetiku.
Što kaže njemačka etiketa BDIH Od 2001. godine, izdavačka kuća BDIH "Kontrolirana prirodna kozmetika" razvijena je od strane Saveznog udruženja njemačkih industrijskih i maloprodajnih tvrtki za farmaceutiku, zdravu hranu, dijetetske dodatke i osobnu njegu e. V. nagrađen. Tvrdi se da uglavnom nema sintetičkih mirisa i boja, ali su dopušteni neki sintetički konzervansi. Upotrijebljene biljne sirovine, kao što su ulja, masti, ljekovito bilje i cvijeće, trebale bi biti "u najvećoj mogućoj mjeri" iz certificiranog ekološkog uzgoja ili kontrolirane biološke zbirke (odabrane u prirodi). Pregled robnih marki s BDIH logotipom možete pronaći na www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Koje oznake još uvijek postoje 1. Ecocert iz Francuske najveće je europsko certifikacijsko tijelo u području okoliša, koje dodjeljuje dva testna znaka i trenutno je vjerojatno najpopularnija oznaka. Od 2002. godine Ecocert kozmetika dobila je pečat "Organska i organska kozmetika" ili "Organska kozmetika" samo ako najmanje 95% ili 50% korištenih biljnih tvari dolazi iz kontroliranog ekološkog uzgoja.
2. U Americi, eko-autoritet dodjeljuje USDA-NOP, Nacionalni program za organsku proizvodnju Ministarstva poljoprivrede Sjedinjenih Američkih Država, bio-logotip. Udruga se smatra najstrožim certifikacijskim tijelom za ekološke proizvode u poljoprivredi. Kozmetički proizvodi koji su označeni kao "organski" ili "certificirani organski" moraju se sastojati od najmanje 95 posto organski proizvedenih sastojaka. Isto je is britanskom oznakom Soil Association.
3. Znak Demeter ukazuje na biodinamičke proizvode, osobito strogo kontrolirani oblik organskog uzgoja. Na primjer, pionir prirodne kozmetike Martina Gebhardt jamči za svoje proizvode, koji ne sadrže kemijske ili sintetske sirovine.
4. Eco-Control je pečat kojim je "Annemarie Börlind" jamčio za svoju prirodnu kozmetiku od 2008. godine. Börlind proizvodi sadrže do 100 posto prirodnih tvari, uglavnom iz organskog uzgoja. Mineralna ulja i sintetička ulja se u načelu ne koriste.
